在这个注意力就是卖点的时代，叫得一手好吆喝反而吃香，王婆卖瓜，sp-1068增粘树脂，需要自夸。

传播学中有一个概念，叫做“子弹论”，简言之大众传播犹如子弹（信息）射向靶子（受众），受众被动接受信息刺激，这说明大众传播具有不可抗拒的传播效力，也印证用户是需要教育的。在这一点上，诸多企业早已洞悉，套路花样百出。

建立个人品牌形象

企业是抽象的，如何将抽象概念具象化，赋予其“人间烟火气”，这需要寻找载体。比如一提到某个企业，脑海中会出现画面感，说到猫、狗、企鹅，不少人应该就会想到三家互联网大厂阿里、京东、腾讯。这种以某种易于让人想起的物体代入，将企业具象化的表现，赋予了企业生命和活力，也建立了和受众的联系。

轮胎企业也在不遗余力地打造“个人形象”。奔跑了多年的米胖子是米其林轮胎的形象代言人，而看到一只前蹄高抬的黑色马匹标志，大家也能判断出它是马牌轮胎。

中国轮胎企业也多借动物形象塑造企业“吉祥物”。

1. 玲珑轮胎——小狮子里奥小子

里奥小子生于2003年，代表着速度、力量和耐力。吉祥物不少见，不过这是中国轮胎界的首创，小狮子身价不菲，2013年市场品牌价值就达到了110多亿元。

2.万力轮胎——万力哥

万力哥生于2016年，以轮胎作为元素设计，共10款造型，其中9款分别代表了万力旗下9大系列产品，赛车服版的“万力哥”代表了汽车竞技运动。

3.德林特轮胎——德小黑

德小黑生于于2015年，其主打年轻市场，在德小黑身上，属于年轻人的激情、自由、担当扑面而来。

4. 正新轮胎——Pumpy（给力小子）

给力小子Pumpy生于2011年，其炯炯有神的的大眼睛和亲切笑容树立了为用户排忧解难的轮胎专家形象。给力小子不仅传递正新高品质轮胎产品、全面的安全服务、改善交通状况的理念，也涵盖正新轮胎的体育精神和公益、环保宗旨。

借助这些形象，企业能够更具象地传达出自身的价值观和产品特性。

凹“人设”，树立用户认知

一提到白酒，瞬间就会想到茅台，一提到家具，瞬间就会想到宜家，一提到口红，瞬间就会想到纪梵希、迪奥，一提到轮胎，瞬间就会想到米其林、普利司通……这就是品牌效应。

消费者下单购买的不啻是产品，还有产品溢价。外国轮胎企业纷纷以高档自居，而中国轮胎被冠以“低廉”标签，有越来越多企业正试图突破来自外界的刻板印象桎梏，最常见的做法就是将某一品牌拆分出去，或者设置子品牌，用来进攻高端市场。

玲珑轮胎一直在冲击高端，旗下的ATLAS阿特拉斯就是玲珑轮胎主打的高端品牌，玲珑也在渐渐地向高端靠拢，而钻石品牌是万力轮胎的高端品牌，江苏通用也打造了千里马和赤兔马这两个全新半钢乘用车轮胎高端品牌。

树立品牌认知的方式多种，有的主打高端，有的主打科技范儿，还有的主打年轻化……企业需要找到自己的核心卖点，将这一卖点逐渐标签化、纵深加工。

赛轮和森麒麟都是后起之秀的代表，其宣传中多次体现了“年轻有为”的感觉，比如赛轮成立仅18年就已经是中国首家A股上市民营轮胎企业。也有轮胎企业主打“民族品牌”概念，树立爱国、民族意识，企业形象瞬间光辉起来。